Jean Belmont Blog |
Nuestra lucha contra malos anuncios, malos sitios y estafadores en 2016 Posted: 25 Jan 2017 06:08 AM PST Una web libre y abierta es un recurso esencial para las personas y las empresas de todo el mundo y, en este terreno, los anuncios tienen un papel esencial a la hora de asegurar a las personas el acceso a información precisa y de calidad en la red. Pero los malos anuncios pueden arruinar la experiencia en Internet, al promocionar productos ilegales y ofertas engañosas, o páginas que obtienen información personal de los usuarios para infectar sus dispositivos con software dañino. Esto representa una amenaza para usuarios, anunciantes y la sostenibilidad de la propia Web. En Google tenemos políticas estrictas para controlar los anuncios que permitimos con el fin de proteger a nuestros usuarios de aquellos anuncios engañosos, inapropiados o dañinos. Contamos con un equipo de ingenieros, expertos en políticas y gerentes de productos en todo el mundo, que luchan día a día contra la "mala publicidad". Con los años, esta lucha ha permitido que la Web sea un espacio seguro para los usuarios. Es por ello que me da gusto informar que en 2016 retiramos 1.7 mil millones de anuncios que infringían nuestras políticas, más del doble de la cantidad retirada en 2015. Gracias a la tecnología de Google, los anuncios de este tipo se eliminan automáticamente, si invirtiéramos más de un segundo en retirar cada uno de estos anuncios, tardaríamos más de 50 años en alcanzar esta tarea. Sin duda, nos sentimos orgullosos de que nuestros sistemas funcionen mucho más rápido. El año pasado hicimos dos cosas importantes para mejorar nuestros sistemas:
A continuación, compartimos el reporte completo de anuncios engañosos que eliminamos en 2016: Anuncios de productos ilegales Uno de los tipos más comunes de anuncios malos promueven actividades ilegales, como productos farmacéuticos no aprobados o empresas de apuestas (en países donde están prohibidos). Pese a que contamos con una política para bloquear anuncios que promocionan productos farmacéuticos no aprobados, el año pasado nuestros sistemas detectaron un importante incremento de este tipo de acciones. Por ello, retiramos más de 68 millones de malos anuncios por infringir normativas sanitarias, un gran aumento frente a los 12,5 millones retirados en 2015. De igual forma, observamos un aumento en los anuncios de apuestas que no cuentan con autorizaciones de los reguladores en los países donde operan. Por esta razón, retiramos más de 17 millones de malos anuncios por infringir las normativas sobre apuestas en 2016. Malos anuncios en móviles En los últimos años, hemos observado un incremento de malos anuncios creados específicamente para móviles. Si al navegar en tu teléfono, de forma imprevista has acabado en una tienda de apps descargando una aplicación que no te es familiar, podría tratarse en realidad de un "anuncio de auto clic". En 2015, solo eliminamos algunos de ellos, pero en 2016, nuestros sistemas detectaron y eliminaron más de 23 mil anuncios de auto clic en nuestras plataformas, un impresionante incremento con respecto al año anterior. Anuncios que intentan engañar al sistema En 2016, vimos el surgimiento de un nuevo tipo de anuncio engañoso que trata de violar nuestras políticas pretendiendo ser noticia, llamado Tabloid Cloakers o encubridores como noticias. Los encubridores a menudo se aprovechan de tendencias actuales o coyunturales: una elección gubernamental, una historia de última hora o sobre una celebridad conocida. Sus anuncios pueden parecer titulares de artículos reales en un sitio web de noticias. Pero cuando un usuario hace clic en la historia lo direcciona a un sitio de venta de productos de pérdida de peso. Los encubridores obtienen clics fáciles porque el tema del anuncio está vinculado a temas populares en Internet. Para combatir a los encubridores como noticias eliminamos a los estafadores que originan esta información, y evitamos que se anuncien en nuestras plataformas de nuevo. En 2016, retiramos 1,300 cuentas de este tipo. Desgraciadamente, este tipo de anuncios se han popularizado porque las personas hacen clic en ellos. Y un pequeño número de estafadores pueden generar una gran cantidad de malos anuncios –durante una acción para localizar encubridores como noticias en diciembre de 2016, eliminamos 22 de ellos, responsables de anuncios vistos por más de 20 millones de personas tan sólo en una semana. Promoción y obtención de beneficios con el uso de malos sitios A continuación, mostramos algunas de las infracciones de políticas más habituales observadas en sitios malintencionados en 2016:
Muchos propietarios de sitios web utilizan nuestras plataformas publicitarias, como AdSense, para incorporar anuncios de Google en sus sitios y contenidos. Contamos con estrictas políticas sobre los sitios que pueden mostrar anuncios a los usuarios, así como dónde deben aparecer, para evitar que aparezcan en sitios con contenidos dañinos, inapropiados o engañosos. Cuando un editor infringe nuestras políticas, podemos suspender la aparición de los anuncios en su sitio o incluso eliminar su cuenta. En 2016, observamos un incremento en el número de sitios que ofrecían información falsa sobre su identidad y contenido. Para proteger a los usuarios de información engañosa, actualizamos nuestras políticas de AdSense en noviembre de 2016 para incluir restricciones para contenidos falsos. Las recientes actualizaciones en las políticas nos ayudan a eliminar incentivos económicos en los sitios que crean y difunden contenidos engañosos en la red, ya que dependen de nuestras plataformas para generar ingresos. Desde hace tiempo contamos con políticas que prohíben a los editores de AdSense utilizar anuncios en sitios con contenidos deshonestos como, por ejemplo, sitios que venden diplomas falsos o copias plagiadas de trabajos académicos. La nueva política de AdSense nos permite actuar contra los sitios que engañan a los usuarios con sus contenidos. De noviembre a diciembre de 2016, analizamos 550 sitios sospechosos de hacerse pasar por organizaciones de noticias, actuando contra 340 de ellos por infringir nuestras políticas (por falsificación de identidad y otros fraudes) y cerca de 200 editores fueron retirados permanentemente de nuestra red. La mejora de la experiencia publicitaria en Internet es una gran prioridad para nuestras empresas y un asunto del que constantemente atendemos mediante la lucha contra los malos anuncios, malos sitios y estafadores, a través de nuestra colaboración con la Coalition for Better Ads, entre otras iniciativas. Aunque en 2016 retiramos el mayor número de anuncios, la batalla no acaba ahí. Invertimos en mejorar la detección porque sabemos que al mismo tiempo, los estafadores invierten para lograr mecanismos más elaborados y engañar a nuestros sistemas. Identificarlos y luchar contra ellos es esencial para crear una Web sostenible y abierta de la que todos podamos beneficiarnos. Publicado por Scott Spencer, Director of Product Management, Sustainable Ads |
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